L’analytics appliqué aux campagnes de marketing cross-canal
Experian Marketing Services partage son nouveau livre blanc
Communiqué de Presse
L’analytics appliqué aux campagnes de marketing cross-canal
Experian Marketing Services partage son nouveau livre blanc
Paris, le 29 avril 2014 – Experian Marketing Services, expert mondial de la qualité des données, de la connaissance client et du marketing cross-canal, lance son nouveau livre blanc « Analytics for cross-channel campaigns ».
Un virage analytics lié au développement du marketing cross-canal
La complexification du parcours d’achat du consommateur, dans son environnement cross-canal, est à l’origine de l’explosion de données collectées par les organisations. « Si les marketers accumulent de nombreuses informations transactionnelles ou comportementales, ils ne savent pour autant pas forcément comment exploiter ces données, pour en tirer profit dans la construction et l’exécution de leur stratégie marketing. C’est pour cette raison qu’ils se tournent, de plus en plus nombreux vers leurs nouveaux alliés : les équipes analytics, ou data scientists. » explique Philippe Jaoui, Directeur EMEA Data Analytics & Consultancy, Experian Marketing Services.
Une redéfinition des champs couverts par l’analytics dans le contexte du marketing cross-canal
La notion d’analytics couvre bien souvent des prestations aussi variées que floues aux yeux des marketers. Le livre blanc proposé par Experian Marketing Services revient sur les différents angles analytics qui peuvent leur venir en aide dans le cadre de campagnes de marketing cross-canal : la mesure et la prise en compte des insights consommateurs, la segmentation et le predictive analytics.
L’analytics au service de la personnalisation des campagnes marketing
Que le marketer cherche à optimiser les performances de campagnes one-to-all, one-to-many, one-to-few ou one-to-one, l’analytics sera présent, mais sous différents aspects.
Extrait du livre blanc
Le livre blanc décrypte ainsi la stratégie à adopter en matière d’analytics, en fonction des objectifs de personnalisation des campagnes marketing.
Pour en savoir plus sur l’analytics au service des campagnes de marketing cross-canal, le livre blanc est disponible sur simple demande auprès d’Annabel Verrier.
A propos d’Experian Marketing Services
Experian Marketing Services offre son expertise de la donnée, son savoir-faire en analyse et ses différentes plateformes dans plusieurs régions du monde. Notre mission vise à aider les spécialistes du marketing à cibler et engager plus efficacement leurs meilleurs clients grâce à l'email, la publicité online, la gestion et l'analyse des données clients, l'enrichissement des données, la modélisation et l'analyse des données, ainsi que le conseil en stratégie marketing. Grâce à ces compétences, Experian Marketing Services permet aux entreprises d'améliorer l'attachement à leurs marques, de créer un retour sur investissement mesurable et d'améliorer la valeur de leurs clients de manière significative. www.experian.fr/marketing-services
Contacts presse Experian Marketing Services
Point Virgule, Agence de Relations Presse
Annabel Verrier,
Consultante Relations Presse
01 73 79 50 59
averrier@pointvirgule.com
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averrier@pointvirgule.com
Experian Marketing Services
Pauline Rogez,
Chef de Projets Marketing
03 20 68 21 12
pauline.rogez@experian.com
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