Endividamento do brasileiro reduz otimismo do varejo para o Dia dos Namorados, revela pesquisa Serasa Experian

Pesquisa com 1.013 executivos do varejo apura que os atuais estímulos ao consumo ainda não chegaram integralmente ao mercado

A Pesquisa Serasa Experian de Expectativa Empresarial para o Dia dos Namorados 2012 apresenta uma parcela menor de varejistas otimistas com a data. Este ano 49% dos entrevistados apostam em aumento de faturamento na data, contra 57% em 2011. O resultado também é inferior ao verificado no Dia das Mães deste ano, que foi de 56%. No Dia dos namorados 2009, ano da crise financeira americana, os otimistas com esta data eram 30%.

Para o Dia dos Namorados 2012, 36% dos varejistas opinam que seu faturamento repetirá o de 2011 e 15% acreditam em queda. A Pesquisa Serasa Experian de Expectativa Empresarial para o Dia dos Namorados 2012 entrevistou 1.013 empresários e executivos do varejo e foi a campo de 14 a 18 de maio de 2012.

Análise por porte

As grandes empresas do varejo são as mais otimistas sobre o aumento de seu faturamento na data, de acordo com 63% de seus empresários. Nas médias, essa opinião é compartilhada por 56% de seus entrevistados, e nas pequenas por 48%.

Análise por Região

Dos varejistas da região Norte, 61% estão otimistas com seu faturamento neste Dia dos Namorados. Na sequência, na ordem dos mais para os menos otimistas, estão os da região Centro-Oeste (57%), Nordeste (50%), Sudeste (48%) e Sul (43%).

Presentes

Para os varejistas, neste Dia dos Namorados, 27% dos presentes serão roupas, sapatos e acessórios; 20% celulares e smartphones; 20% perfumaria e cosméticos; 12% flores; 6% chocolates e doces; 6% joias e relógios; 4% eletrônicos; 1% produtos de informática; 1% eletrodomésticos; 1% refeição em restaurante e na categoria ‘outros’, 2%.

No Dia dos Namorados 2011, os presentes ofertados foram: 29% roupas, sapatos e acessórios; 19% celulares e smartphones; 22% perfumaria e cosméticos; 12% flores; 6% chocolates e doces; 5% joias e relógios; 3% eletrônicos; 1% eletrodomésticos; 1% refeição em restaurante; 1% títulos em Blu ray, DVD e CD e viagem 1%.

Gasto médio

Neste Dia dos Namorados, os gastos médios com presentes serão 22% até R$ 50; 40% de R$ 51 a R$ 100; 26% de R$ 101 a 200; 8% de R$ R$ 201 a R$ 300; 3% de R$ 301 a R$ 500 e 1% mais de R$ 500. O ticket médio deve ser de R$ 128.

No Dia dos Namorados 2011, os gastos médios foram: 27% até R$ 50; 39% de R$ 51 a R$ 100; 25% de R$ 101 a R$ 200; 6% de R$ 201 a R$ 300; 2% de R$ 301 a R$ 500 e 1% mais de R$ 500.

Composição das vendas

Na opinião dos varejistas, no Dia dos Namorados 2102 48% das compras serão à vista e 52% a prazo. Na mesma data de 2011, essa composição era de 46% à vista e 54% a prazo.

Meios de pagamento

O pagamento das compras à vista no Dia dos Namorados 2012 será 41% em dinheiro; 25% em cartão de crédito; 20% em cartão de débito; 12% em cheque; 1% em cartão da loja e 1% em outros. As compras a prazo contarão com a seguinte distribuição em relação aos meios de pagamento: 49% em cartão de crédito parcelado; 22% com cheque pré-datado; 21% em financiamento ou crediário; 3% com cartão de débito parcelado; 2% com cartão da própria loja parcelado; e, na categoria ‘outros’, 3%.

No Dia dos Namorados 2011, as compras à vista foram pagas 38% em dinheiro; 26% em cartão de crédito; 19% em cartão de débito; 15% em cheques; 1% cartão da própria loja e 1% outros. Nas compras a prazo foram: 51% em cartão de crédito parcelado; 25% cheque pré-datado; 17% financiamento ou crediário; 3% cartão de débito parcelado; 2% cartão da própria loja parcelado e ‘outros’ 2%.

Número de parcelas

No Dia dos Namorados 2012, o cheque pré-datado será parcelado em até quatro vezes. O cartão de crédito e o financiamento ou crediário em até seis parcelas. Não houve mudança em relação à mesma data de 2011.

Comentários

A Pesquisa Serasa Experian de Expectativa Empresarial para o Dia dos Namorados 2012 mostra um otimismo menor dos varejistas para a data, que supera apenas 2009, ano da crise financeira americana.

As grandes empresas do varejo são as mais otimistas para essa data, pelas promoções, sortimento de produtos e melhores condições de parcelamento que oferecem.

A Região Norte é a mais otimista com a data e repete essa primeira posição verificada anteriormente no Dia das Mães.

Em relação aos presentes, na comparação Dia dos Namorados 2012 ante 2011, caem as perspectivas de vendas de produtos fortes para a data: roupas, sapatos e acessórios e perfumaria e cosméticos. Por outro lado, crescem as de celulares e smartphones, joias e relógios e eletrônicos, produtos típicos de compra parcelada.

No gasto médio, coerente com os presentes alinhados, cai a faixa de até R$ 50 e fica estável na acima de R$ 500. Todas as outras faixas intermediárias, de R$ 51 a 500 apresentaram aumento.

Na composição das vendas, na comparação Dia dos Namorados 2012 x 2011, há um aumento nas vendas à vista. Este Dia dos Namorados acontece no ambiente de juros mais baixos, o que alavanca a compra de produtos de maior valor agregado, porém, somente os consumidores menos endividados deverão optar pelos presentes mais caros.

Metodologia

 A Pesquisa Serasa Experian de Expectativa Empresarial para o Dia dos Namorados 2012 foi a campo no período de 14 a 18 de maio, com 1.013 executivos do setor do comércio de todo o país. Esta pesquisal para as datas comemorativas do varejo começou a ser desenvolvida em 2006. Trata-se de um levantamento estatístico com uma amostra de empresas representativas do setor do comércio, dos portes pequeno, médio e grande e das regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul.

Serasa Experian
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A Experian plc está registrada na Bolsa de Valores de Londres (EXPN) e compõe o índice FTSE 100. A receita total para o ano fiscal encerrado em 31 de março de 2012 foi de US$ 4,5 bilhões. A empresa emprega cerca de 17.000 pessoas em 44 países e possui sede corporativa em Dublin, na Irlanda e sedes operacionais em Nottingham, no Reino Unido; na Califórnia, Estados Unidos, e em São Paulo, Brasil.
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