團購現象繼續吸引香港消費者到網上購物

香港網上購物者瀏覽團購網站大幅颷升1,620%
平均每次瀏覽時間增加22%

香港,2011 年10月6日:根據Experian Hitwise發表的數據,香港網上購物者在過去12個月內瀏覽團購網站次數激增1,620% (圖表1)。有關數據亦顯示網民每次瀏覽團購網站平均所花時間增加22%,達到7分14秒。

圖表1:香港團購網站在所有類別網站內所佔的點擊比率。

資料來源:: Experian Hitwise Hong Kong,2011年9月

計算2011年9月內網民瀏覽團購網站的點擊比率,Groupon香港及Yahoo!團購分別佔36.1%及29.8%,於超過70個團購網站內脫穎而出。兩大領先網站之後的排名,依次是蜂買團購BeeCrazy、享樂FunShare.com及groupbuya.com (圖表2) 。

圖表2:按2011年9月瀏覽比率排列的本港最受歡迎團購網站

排名

網站

瀏覽比率

118月排名

117月排名

116月排名

1

Groupon 香港

36.1%

1

1

1

2

Yahoo!團購*

29.8%

2

2

2

3

蜂買團購BeeCrazy

  8.5%

3

3

3

4

享樂FunShare.com

  4.3%

4

4

4

5

www.groupbuya.com*

  2.8%

6

5

5

6

GroupBuyer

  2.4%

9

7

6

7

夠買GoBuya

  2.4%

7

6

7

8

Couppie

  2.3%

5

8

9

9

Travelfish

  2.2%

8

11

10

10

GigonZone

  1.4%

10

9

8


*此等網站提供之團購服務,主要是集合蜂買團購BeeCrazy、Couppie 香港團購、享樂FunShare.com及夠買GoBuya等其他團購網站平台的交易。
資料來源:: Experian Hitwise Hong Kong,2011年9月

 
Experian亞太區首席客戶發展及推廣總監Graeme Beardsell表示:「雖然這個行業的發展顯注集中於第一和第二位的兩大領先者,但新的本地競爭者仍然源源不絕地進入市場,開創了一個活躍而且競爭日趨激烈的團購環境,最終令網上購物者獲益。為了提高能見度及爭取更多市場佔有率,這些企業將要準確洞察市場和競爭者的形勢,並要有能力監察網民的搜尋模式,方可策劃和執行有效的網上市場推廣活動。」

 
瀏覽時間增加
在9月份市場佔有率最高的五大網站之中,Groupon香港的平均瀏覽時間最長,網民每次瀏覽平均花超過12分鐘。另一個日漸受歡迎的本地團購網站Groupbuya.com,網民每次瀏覽的平均時間長達近7分鐘,在排行榜上佔第二位。

圖表3:按瀏覽時間排列的本港多個團購網站

資料來源:: Experian Hitwise Hong Kong,2011年9月
 
 
本地網站透過搜尋字詞獲得流量
根據9月24日完結的星期的數據顯示,包括團購網夠買GoBuya (7.7%)、Tuncow (6.5%)、拉手網LaShou (2.1%)、蜂買團購BeeCrazy (1.9%)、 及享樂FunShare(1.5%) 在內的團購網站,成功從中文搜尋字詞「團購」獲得最多流量。
在9月24日完結的12星期內,把最多流量引導至香港團購類別網站的搜尋字詞,依次分別是「Groupon 香港」 (3.3%)、「Groupon」 (3%)、「團購」(2%)、「BeeCrazy」 (2%) 及「Groupbuya 」(2%)。
 

社交網絡及論壇是流量主要來源
社交網絡及論壇是把香港網上購物者引導至團購網站的主要來源之一,在2011年9月,有關流量佔全部引導流量的21.6%。

Groupon香港繼續成為社交媒體引導流量的最大獲益者,9月內以Groupon香港為目的地的有關流量佔23.8%,尤其是Facebook,佔了其中12.4%。搜尋引擎亦成功為Groupon香港帶來不少流量,以12%成為該網站第二大引導流量來源。

Beardsell表示:「數據清晰顯示,本地團購企業為了增加在搜尋引擎上的能見度,正在充分利用搜尋字詞及優化其網站;當Groupon等知名團購網站透過Facebook等社交媒體和消費者直接瀏覽來提升網絡流量的同時,本地團購企業可積極爭取利用社交媒體查找本港團購網站的用戶,爭取市場佔有率。」

- 完 -

備註:
· 所有類別:香港網民瀏覽的所有本地及國際網站,根據不同話題來分類。
· 瀏覽比率:瀏覽的定義,是一位訪客想要讀取一個或多個網頁的一系列要求,而其間未有出現持續30分鐘的閒置。
 

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