Des campagnes marketing au contexte consommateur, comment adopter la mentalité du marketing contextuel ?

Experian Marketing Services livre ses bonnes pratiques dans un nouveau livre blanc.

Paris, le 25 Avril 2017 – Experian Marketing Services, leader mondial en insight-driven marketing, dévoile aujourd’hui un nouveau livre blanc « Des campagnes marketing au contexte consommateur, adoptez la mentalité du marketing contextuel ».

Saisir les enjeux d’un parcours d’achat de plus en plus complexe

L’univers tout entier des professionnels du marketing se complexifie : les exigences des consommateurs, leurs parcours d’achat ou encore leurs manières d’interagir avec les marques, d’un canal à l’autre.

« Le parcours d’achat n’est plus linéaire, et les marques doivent développer des stratégies de plus en plus fines pour optimiser les points de contact et les interactions avec leurs clients. C’est là qu’intervient le marketing contextuel. » déclare Stéphane Baranzelli, Managing Director, Experian Marketing Services EMEA. « Il permet de prendre en compte tous les éléments de contexte qui entourent une interaction et d’y apporter une réponse ultra personnalisée et pertinente. » ajoute-t-il.

Comprendre les nombreux éléments de contexte pour augmenter les performances marketing

Pour adresser tous les nouveaux enjeux du marketing cross-canal, les solutions marketing évoluent et se sophistiquent – notamment grâce aux évolutions technologiques liées à l’intelligence artificielle.

Experian Marketing Services propose un nouveau livre blanc pour accompagner les professionnels dans le changement de paradigme, d’un focus porté sur les campagnes marketing à des interactions contextualisées avec chaque consommateur.

 

Cette publication est destinée aux organisations qui souhaitent comprendre les bénéfices du marketing contextuel, mais également les barrières à faire tomber en interne pour parvenir à déployer une stratégie pleinement efficace.

Sous forme de guide pratique, il livre également les cinq étapes pour construire un programme de marketing contextuel.

 

Pour plus d’information, le livre blanc est disponible sur simple demande auprès d’Annabel Verrier (averrier@pointvirgule.com).

A propos d’Experian :

Experian est la société mondiale leader en services d’information. A chaque moment important de la vie - de l'achat d'une maison ou d'une voiture, à l’inscription d'un enfant en études supérieures, à la croissance exponentielle d'une entreprise grâce à des interactions avec de nouveaux clients - nous donnons aux consommateurs et à nos clients la possibilité de gérer leurs données en toute confiance. Nous aidons les particuliers à prendre le contrôle de leurs finances et à accéder aux services financiers, les entreprises prennent des décisions plus avisées et prospèrent, les prêteurs prêtent de façon plus responsable et les organisations évitent la fraude d'identité et le crime.

Nous avons 17 000 employés répartis dans 37 pays et nous investissons tous les jours dans les nouvelles technologies, les gens talentueux et l'innovation pour aider tous nos clients à maximiser toutes les possibilités. Experian plc est cotée à la Bourse de Londres (EXPN) et fait partie de l'indice FTSE 100. En savoir plus sur www.experianplc.com ou visiter notre centre de contenu global pour les dernières nouvelles et la vision de la société www.experian.fr/blogs/business-strategies

 

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